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白酒广告,开始脱离土豪路线
作者:永年喜洋洋 发布于:2014-09-29 点击:
中国白酒广告从来不缺一掷千金的案例,效果却中规中矩:同品类的TVC如一母同胞,让人分不清彼此;在标榜产品特写、Logo放大的视觉效果,与措词华丽的信息传达中,观众不堪重负,乃至审美疲劳。而近期播放的一支白酒TVC,让人耳目一新,有清风拂面之感。
 

镜头下的高粱田红翠相间,虫虫们主宰了这片生态乐园。全程无旁白,只有自然的声音回绕耳畔,字幕言简意赅将品牌背景做了全面介绍。产品迟迟未出现,直至最后一刻画龙点晴。观众还沉醉在自然景观中,品牌讯息却已不着痕迹的沉淀在人们心里。

这支TVC由北京英赛品牌行销顾问公司策划并创意,将“有机”概念以舒缓轻松的方式展现得淋漓尽致,用自然来刻画自然,具现化原本抽象的健康,说服力倍增;无形中,泸州老窖对于白酒广告的思考与大胆革新也清晰可见。期待这支TVC,会成为白酒广转型的成功范本。